回归实体消费 家电卖场岁末迎销售旺季

临近岁末，这场将持续至春节前夕的家电消费高峰就要开始，但从相关统计数据看来，面对消费透支的购物者，“双十二”显然卖不过“中药和针灸可以治疗癫痫吗双十一”，家电圈人士纷纷表示，岁末买家电，回归实体消费已成惯例。

    临近岁末，这场将持续至春节前夕的家电消费高峰就要开始，“双十一”的余热尚未褪去，“双十二”已热闹开场，然而尽管电商们挖空心思各出奇招，但从相关统计数据看来，面对消费透支的购物者，“双十二”显然卖不过“双十一”，家电圈人士纷纷表示，岁末买家电，回归实体消费已成惯例。    回顾    “双十二”的彩电江湖风平浪静    作为岁末家电消费的重要角色，“双十二”的彩电销售完全可以用“江湖有一点平静”来形容，奥维咨询方面透露，“双十二”虽然吸引了211万卖家参与促销，但整体销售额不如“双十一”，彩电也难以独善其身。从数据中不难发现，“双十二”当天彩电线上零售量为15.9万台，相当于“双十一”当日零售量的26%;零售额4.4亿元，相当于“双十一”当日零售额的24%。无论是销量，还是销售额，环比降幅都超过70%。    双十二’彩电销售遇冷，最主要的还是‘双十一’透支了消费，市场需要时间来消化。”奥维咨询黑电事业部总经理董敏分析，从销售渠道来看，尽管电商有一些新的促销行为，但传统卖场不看重。很多彩电厂商也不热衷“双十二”，并未积极参与，更不会投入资源。反观“双十一”期间，彩电厂商的促销和宣传力度都很大，备货也充足。董敏认为，随着4K、曲面产品的价格走低，消费需求将进一步打开，预计2014年全年4K电视的渗透率将达18%，曲面电视的销量将达20万台。明年，将呈现4K电视、曲面电视、量子点电视三轨并进的势头。    预测    传统家电卖场迎来销售黄金期    面对“双十二”不尽如人意，无论是家电卖场还是家电厂商都表示“很淡定”，可以说从圣诞、元旦开始，一直到春节，这个跨年的岁末家电消费，消费者会把重心从线上转移到线下实体店，这算是南京消费者的一个惯例西安中际中西医结合脑病医院是正规医院吗。所以尽管电商“双十二”促销癫痫病手术方式硝烟未尽，但线下的店商、厂商的促销狂欢已即将开启。随着元旦临近，传统家电卖场将迎来自己的“主场”时段。    “元旦、春节期间是传统家电销售高峰，销售额将占到全年总量的一成左右。”苏宁新街口店负责人李经理说，门店促销力度也很大。不仅购买一定数额大家电送iPhone6，而且还有预存翻倍活动。在彩电方面，门店元旦促销主推先锋、海信两个品牌，活动将更加丰富，部分产品将被拿出来做限时特价。此外，4K电视、曲面电视、智能电视也是促销的重点，多种优惠叠加起来，一般相当于在原价基础上打7折，最低将达到5折。“元旦是开年第一战，都希望迎来开门红。”    五星电器南京区域相关负责人罗经理说，商家、厂家都很重视，除了常规促销，五星电器还跟大众点评、滴滴打车等企业合作做跨界营销。同时，彩电促销将在4K电视、曲面电视上发力，合资品牌主打价格优惠，将会有20%至30%的降幅，国产品牌则是买赠活动。    国美电器新街口店的元旦促销活动从12月26日开始。该店负责人赵经理介绍，目前可以确定的活动是购物满一定金额赠礼品，比如电饭煲、液晶电视、iPhone6。除了参与门店活动，海信等各大彩电厂家还将推出各自的优惠活动。很多4K电视、曲面电视产品属于新款，促销力度要比老款大得多。

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