家电企业上演黑白配 提醒仍需品牌区分

最近，白电和黑电企业选择了不同的道路，黑电企业纷纷“涉白”，希望借力补足彩电盈利短板，而白电企业则选择了多品牌战略，来扩大自己的市场影响力，增加企业的市场份额。

最近在电视上看到了海尔旗下统帅品牌的广告，海尔集团将原来主要用于冰箱的这一品牌，延伸到全系列的白电产品，形成了海尔、卡萨帝、统帅三品牌并行。早些时候，另一家白电巨头美的也推出了小天鹅品牌的冰箱和空调产品，美的集团旗下就包括了美的、小天鹅、荣事达、华凌四大品牌，而且为了避免同业竞争的问题，专注做洗衣机的小天鹅把冰箱和空调产品的运作都交给美的来进行。

多个品牌运作进一步细分了市场和消费群体，品牌之间的协调效应也能够起到了扩大市场影响力、增加企业的市场份额的作用。但品牌自身之间是否会形成一种“左右手互博”的情况癫痫怎么检查?这就需要对不同品牌进行具体的定海南藏族自治州贵德县看母猪疯哪家正规位区分，海尔说自家的统帅品牌强调耐用、实用主义，面向农村市场，卡萨帝则强调创艺和格调，走中高端路线;美的也说美的定位大众化、时尚感、全能型，小天鹅讲求专业、专注的中高端品牌形象，至于华凌、荣事达则是延续区域品牌的竞争优势。新延伸的品牌借助已经成功运作品牌的影响力，的确能够在进入渠道、开拓局面方面省心不少。据说产品还未正式进入卖场，美的销售人员就已经将小天鹅空调卖出去不少了。

这让我想到了奢侈品大牌推出自己的副牌，比如Prada的子品牌MiuMmiu、Armani的年轻产品线EmporioArmani，DonnaKa癫痫疾病预防ran旗下走纽约风的DKNY，CK旗下的休闲品牌CKJEANS等，与大牌的高端、昂贵、奢华相比，这些副牌们或设计风格更年轻化，或单品价格相差一截，让消费者可以根据自己的需求，有明确的选择。

相比较而言，目前进行多品牌运作的白电企业，虽然就不同品牌的内涵进行区分，但具体到产品的时候，仍然难免有所重癫痫病的急救措施叠，比如统帅品牌与海尔品牌，以及强调时尚感的美的的中高端产品，与小天鹅是不是就形成了直接竞争?如何从产品内涵到产品本身以及市场营销进行细化的区分，或者是实行多品牌战略的企业们，接下来要考虑如何做好的事情。