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除了王俊凯 耐克竟然请来权志龙和李宇春 对标阿迪?

毕竟耐克通常不太常用娱乐明星作为代言人,争议者多是认为耐克请来王俊凯的行为,像是借助人气进行炒作,因为耐克和看起来“很不运动”的王俊凯没什么联系。但这并不妨碍耐克在短时间内获得了极大关注,官方微博转发了王俊凯的一条内容遍获得了近190万的转发。

耐克

  当 耐克 邀请TFboys组合的王俊凯到访全球总部时,引发了不小争议。毕竟耐克通常不太常用娱乐明星作为代言人,争议者多是认为耐克请来王俊凯的行为,像是借助人气进行炒作, 因为 耐克和看起来“很不运动”的王俊凯没什么联系。但这并不妨碍耐克在短时间内获得了极大关注,官方微博转发了王俊凯的一条内容遍获得了近190万的转发。

耐克

  耐克与王俊凯的合作,其实只是耐克Air Max Day的预热。3月26日,这是耐克为自己经典球鞋Air Max系列制造出来的一个节日。黄石癫痫病哪家好而今年又正好为Air Max的30许昌那家看癫痫好周年,可算是耐克全年规模最大(也是预算最多的)营销活动。于是,耐克又逐渐在全球市场推出了由不同领域明星参与的广告内容,其中包括韩国偶像G-Dragon,中国明星李宇春,足球明星N ey mar等等。

耐克

  不过中国市场投放的更佳“本土化”,3月18日周六的晚上,上海徐家汇地铁站内,就已经有工人开始将这些广告海报进行更换。在中国的推广中,耐克保留了李宇春之外,还加入了国家田径队运动员苏炳添,还有一些小众音乐人等等,并且加入了中文安阳治疗儿童癫痫医院文案。

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生于1990年代后的消费者逐渐成为消费市场的主力,加上竞争对手的压力,耐克也开始逐渐改变自己的营销策略。无论是王俊凯,G-Dragon还是李宇春,耐克此轮选择娱乐明星的标准似乎只有一个——粉丝足够疯款。和运动没关系?不怕,现在不是流行跨界的概念嘛。

耐克的竞争对手阿迪达斯一直都采用娱乐明星作为自己的代言人,使用运动明星也习惯找“小鲜肉”,例如今年年初它刚刚签下宁泽涛作为自己的代言人鄂州哪有治癫痫病偏方。娱乐化的营销方式加上偏时尚的产品设计基调,让阿迪达斯最近一两年势头不错。也或许是基于这样的原因,耐克这次也选择了苏炳添,他无论在运动领域还是粉丝效应上,都有当年刘翔的潜力。

当然预算充足,也有一定话语权和影响力的大品牌,可以自由选择自己所喜欢的娱乐明星进行合作。考验其营销功力的地方在于能否与品牌基调相互契合。耐克这次请了亚洲潮流媒体HYPEBEAST与新锐导演(它没有公布具体是谁)为这些明星拍摄了广告,比起王俊凯耐克总部的“到此一游”,这一轮的广告看起来就没有那么生硬了。


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